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CI - Corporate Identity (Unternehmensphilosophie)

Ein glaubwürdiger Unternehmensauftritt besteht nicht nur aus einem ansprechenden Logo. Die moderne Hirnforschung beweist, dass vielmehr die Übereinstimmung der Werte eines Unternehmens oder eines Produktes für die Kaufentscheidung ausschlaggebend sind. Um einem Unternehmen Persönlichkeit zu geben, bedarf es einer Identität (CI - Corporate Identity). Die Unternehmensphilosophie  (CI) repräsentiert die Persönlichkeit und Charakteristik des Unternehmens.
Unternehmensphilosophie (CI) = Name, Leitbild, Handelsrichtungen und Alleinstellungsmerkmale

CC - Corporate Communication (Unternehmenskommunikation)

Durch die Corporate Communication wird ein einheitliches Erscheinungsbild des Unternehmens, wie auch seine Werte und Normen der entsprechenden Zielgruppe vermittelt. Wenn ein Unternehmen also neue Produkte auf den Markt bringt oder Preisnachlässe einführt und diese nicht kommuniziert, nützen diese in der Regel nichts. Das wohl wichtigste Merkmal sämtlicher Corporate Communication-Maßnahmen ist ein einheitliches, geplantes und strategisches Gesamtkonzept.

CB - Corporate Behaviour (Unternehmensverhalten)

Das Ziel des Corporate Behaviour ist es, das Gesamtbild des Unternehmens in der Öffentlichkeit zu verbessern und eine positive Arbeitsatmosphäre zu schaffen, die zu besseren Leistungen der Mitarbeiter führt. Corporate Behaviour setzt auf die Glaubwürdigkeit des Unternehmens und lässt sich in Interne und externe Kommunikation einteilen.

CD - Corporate Design (Unternehmensbild)

Bei der Gestaltung der einzelnen Bausteine des Unternehmensdesigns (CD) ist insbesondere auf Werbekonstanten zu achten, damit bei jedem Kontakt mit Kunden ein Wiedererkennungseffekt gesichert wird. Als Leitfaden für das Corporate Design dienen die Unternehmensidentität, die Unternehmenskommunikation und das Unternehmensverhalten.


Das Corporate Design besteht in der
Regel aus folgenden Basiselementen:
Signets (Logo, Wortmarke, Bildmarke, Wort-Bild-Marke etc.)
Hausfarben (Farbkonzept, Farbklima, Primär- und Sekundärfarben etc.)
Hausschriften (Korrespondenz, Monitorschriften etc.)
Piktogrammen
Formaten (DIN- und freie Formate)
Gestaltungsrastern (Grundlinien-, mm-, Typoraster)
Papieren (matt, gestrichen)
Datengrafiken (Torten, Balken etc.)
Form- bzw. Gliederungselementen
Bildkonzepten (Illustrationen, eigene Stile etc.)